Также в топ-30 вошла Лумикки, снегурочка из Карелии.
В разных уголках планеты Дед Мороз и другие новогодние персонажи предстают перед нами в самых разных обличьях, отражая уникальные культурные традиции каждого региона. Агентство «Смыслография» узнало, кто из новогодних сказочных персонажей самый популярный в России. Для этого аналитики при экспертной поддержке коммуникационного агентства «АГТ» изучили их упоминаемость в федеральных и региональных СМИ.
Среди российских сказочных персонажей традиционные новогодние медиалидеры – Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.). Третье место в топе по упоминаниям, как и год назад, досталось Морозко, во многом благодаря выходу нового фильма. В пятерку самых упоминаемых (с большим отрывом) также вошли карельский Талвиукко и придуманный писателем Владимиром Одоевским Мороз Иванович.
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2024 года:
| Имя | Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2024 году | |
| 1 | Дед Мороз | 194 477 |
| 2 | Снегурочка (Кострома) | 90 541 |
| 3 | Морозко (Нижний Новгород) | 13 897 |
| 4 | Талви Укко (Карелия) | 2 449 |
| 5 | Мороз Иванович (Новосибирская область) | 2 357 |
| 6 | Кыш Бабай (Татарстан) | 2 280 |
| 7 | Чысхаан (Якутия) | 2 095 |
| 8 | Тол Бабай (Удмуртия) | 2 058 |
| 9 | Урал Мороз (Свердловская область) | 1 527 |
| 10 | Паккайне (Карелия) | 1 148 |
| 11 | Ямал Ири (ЯНАО) | 1 027 |
| 12 | Йушто Кугыза (Марий Эл) | 702 |
| 13 | Кар Кызы (Снегурочка, Татарстан) | 605 |
| 14 | Хёл Мучи (Чувашия) | 558 |
| 15 | Дед Мороз Черноземья (Воронежская область) | 556 |
| 16 | Мороз Воевода (Ярославская область) | 497 |
| 17 | Сагаан Убугун (Бурятия) | 453 |
| 18 | Девица Метелица (Кировская область) | 453 |
| 19 | Дед Трескун (Новгородская область) | 381 |
| 20 | Лымы Ныл (Снежная девочка, Удмуртия) | 266 |
| 21 | Байкальский Дед Мороз | 198 |
| 22 | Якшамо Атя (Мордовия) | 196 |
| 23 | Архангельский Снеговик | 190 |
| 24 | Кузбасский дед Мороз | 187 |
| 25 | Юр Пике (Чувашия) | 135 |
| 26 | Лумикки (Карелия) | 105 |
| 27 | Южный Дед Мороз (Ставрополье) | 105 |
| 28 | Аав Киитн (Калмыкия) | 100 |
| 29 | Алтайский Дед Мороз | 98 |
| 30 | Мунь Каллса (Мурманская область) | 76 |
«Продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам. Если на рубеже десятилетий Санта набирал стабильные 12 тысяч публикаций в российских медиа, в прошлом году – только 7,3 тысячи, в отчетном же – лишь 6,8 тысяч упоминаний. Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вырвались вперед во многом из-за результативных форматов включенности в «реальную жизнь», удачных локаций и встроенности в туристическую сферу.
Весь опыт активности зимних волшебных персонажей – это пример в разной степени успешного проектирования. Медиарейтинг отражает тот факт, что новосибирский Мороз Иванович – один из образцовых примеров локальных «быстрых побед» в этом новогоднем сегменте, наряду с Карелией, Татарстаном, Якутией, Удмуртией, Свердловской областью и ЯНАО. Их опыт уже готов и проверен временем, например, для ДФО, где только Чысхаан в Якутии и Сагаан Убугун в Бурятии, но при этом есть потенциально весьма многочисленные гости из соседних стран», — говорит Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий «АГТ», член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.
Топ-10 иностранных новогодних персонажей по количеству упоминаний в российских СМИ:
| Имя | Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2024 году | |
| 1 | Санта-Клаус | 6 774 |
| 2 | Йолупукки (Финляндия) | 350 |
| 3 | Белорусский дед Мороз | 326 |
| 4 | Снягурка (Белоруссия) | 91 |
| 5 | Аяз Ата (Казахстан) | 59 |
| 6 | Шахта Баба (Азербайджан) | 50 |
| 7 | Товлис Папа (Грузия) | 49 |
| 8 | Каханд Пап (Армения) | 48 |
| 9 | Аяз Ата (Киргизия) | 40 |
| 10 | Корбобо (Узбекистан) | 37 |
